總被要求快速產(chǎn)出原創(chuàng)文章中是新媒體運營心中永遠(yuǎn)的痛。申辦冬奧會成功老板讓你快速原創(chuàng)一個，黃曉明結(jié)婚老板讓你快速原創(chuàng)一個，好不容易過節(jié)放假回家了，老板打電話來說青島出了“天價蝦”，我們借勢營銷你也快速原創(chuàng)一個吧。
在快速營銷、借勢營銷大行其道的現(xiàn)在，除了冬奧會等少數(shù)可預(yù)測的事件之外，新媒體運營必須時刻面對大量的突發(fā)事件，在這樣的情況下，短時間內(nèi)寫出一篇高質(zhì)量的文章成為重要必備技能。
我從事媒體寫作有超過三年時間，大部分時間在互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行原創(chuàng)新聞報道，工作的每天都被要求快速產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)文章?，F(xiàn)在我開始從事一個新的社交產(chǎn)品的運營工作，開始把這些經(jīng)驗轉(zhuǎn)換到微信運營中來，這篇文章是我對自己工作的梳理，也希望自己的經(jīng)驗?zāi)芙o大家?guī)韼椭?/span>
微信文章的長度一般在1500字到2000字比較合適，太短顯得沒有誠意，太長則缺乏可讀性。在1500字左右的文章里，能講得故事往往比較少，所以你必須快速確定一個核心內(nèi)容，然后通過這個內(nèi)容來設(shè)定故事情節(jié)。
寫作這些軟文框架，實際上需要的時間也就是40分鐘左右，剩下半個小時是對文章潤色。好的軟文，每一個字句都會有含義，但是這些含義不會是下筆就有的，必須是寫作者進(jìn)行更進(jìn)一步的思考。
這里就不是寫作的問題了。而是微信運營的一個方法，就是和讀者拉近距離。在文章中，我采用的方法一般都是，設(shè)置固定主人公，文章出現(xiàn)的角色，比如女神、蘇富、我，以后都會在同一個公號中頻繁出現(xiàn)，并且會臉譜化，從而和讀者制造親切感。
然后就是打廣告的時候必要避諱，要坦誠直接，只要你覺得之前的文章能給讀者帶來趣味，帶來價值，就放心地打廣告。當(dāng)然語言表述上要注意。
取一個好標(biāo)題
算個補充。這篇文章發(fā)布之后有人問標(biāo)題怎么取沒說。本來準(zhǔn)備單獨一篇的，但是既然已經(jīng)有人說了，我就把自己之前寫的一些東西給搬出來。在何時取標(biāo)題的問題上，很多人是在取了標(biāo)題之后再寫文章的，也有一部分是文章寫好之后再起標(biāo)題。我一般傾向于先起標(biāo)題再寫文章，因為這樣標(biāo)題可以提綱挈領(lǐng)，寫完之后再潤色標(biāo)題。但是在一些故事性的文章中，我還是傾向于把文章寫完再仔細(xì)梳理標(biāo)題，提綱挈領(lǐng)的任務(wù)交給首段文字。
在我看來，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題一般有三個基本原則：趣味、沖突、簡潔。從受眾的閱讀體驗上，需要達(dá)到親近、有趣甚至恐懼，三者有其一就可以。
對于有志于原創(chuàng)的微信運營來說，寫作是一個非常復(fù)雜的事情。這里只是分享我一些寫快速文章的經(jīng)驗。除了趣味之外，好的微信文章還要具備一些特質(zhì)，比如疏離感，就是將別人熟悉的東西用更加疏離的筆法寫出來，這里推薦一本書《劍橋倚天屠龍史》，或者是將熟悉的知識后面的冷知識寫出來，比如大象公會的一些文章會認(rèn)真討論“是不是東北人在中國戰(zhàn)力最強”等，通過梳理歷史數(shù)據(jù)來解釋。如果有機會，我會寫單獨的文章來梳理這些經(jīng)驗。
我從事媒體寫作有超過三年時間，大部分時間在互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行原創(chuàng)新聞報道，工作的每天都被要求快速產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)文章?，F(xiàn)在我開始從事一個新的社交產(chǎn)品的運營工作，開始把這些經(jīng)驗轉(zhuǎn)換到微信運營中來，這篇文章是我對自己工作的梳理，也希望自己的經(jīng)驗?zāi)芙o大家?guī)韼椭?/span>
快速確定核心內(nèi)容
文章深度潤色
和讀者坦誠相對
然后就是打廣告的時候必要避諱，要坦誠直接，只要你覺得之前的文章能給讀者帶來趣味，帶來價值，就放心地打廣告。當(dāng)然語言表述上要注意。
取一個好標(biāo)題
算個補充。這篇文章發(fā)布之后有人問標(biāo)題怎么取沒說。本來準(zhǔn)備單獨一篇的，但是既然已經(jīng)有人說了，我就把自己之前寫的一些東西給搬出來。在何時取標(biāo)題的問題上，很多人是在取了標(biāo)題之后再寫文章的，也有一部分是文章寫好之后再起標(biāo)題。我一般傾向于先起標(biāo)題再寫文章，因為這樣標(biāo)題可以提綱挈領(lǐng)，寫完之后再潤色標(biāo)題。但是在一些故事性的文章中，我還是傾向于把文章寫完再仔細(xì)梳理標(biāo)題，提綱挈領(lǐng)的任務(wù)交給首段文字。
在我看來，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題一般有三個基本原則：趣味、沖突、簡潔。從受眾的閱讀體驗上，需要達(dá)到親近、有趣甚至恐懼，三者有其一就可以。
對于有志于原創(chuàng)的微信運營來說，寫作是一個非常復(fù)雜的事情。這里只是分享我一些寫快速文章的經(jīng)驗。除了趣味之外，好的微信文章還要具備一些特質(zhì)，比如疏離感，就是將別人熟悉的東西用更加疏離的筆法寫出來，這里推薦一本書《劍橋倚天屠龍史》，或者是將熟悉的知識后面的冷知識寫出來，比如大象公會的一些文章會認(rèn)真討論“是不是東北人在中國戰(zhàn)力最強”等，通過梳理歷史數(shù)據(jù)來解釋。如果有機會，我會寫單獨的文章來梳理這些經(jīng)驗。
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